Penduduk Amerika yang berusia 18-29 tahun sudah menggunakan media social, artinya, sangat tepat jika kita sebut bahwa perusahaan akan membuat langkah yang tepat jika mereka menargetkan pengguna media sosial untuk meningkatkan kesadaran dari merek mereka. Setiap platform media sosial juga telah mempelajari bagaimana sebuah merek melibatkan platform media social seperti tiktok.

TikTok pada dasarnya mengombinasikan antara tren lipsync yang populer di Musical.ly (diakusisi oleh ByteDance—perusahaan di belakang TikTok) dan Vine (aplikasi pembuat klip lucu pendek—dihentikan pada 2016), yang pada akhirnya memberikan ruang untuk orang-orang menikmati hiburan video pendek yang viral dengan latar musik yang mencolok dan mudah diaplikasikan di setiap video tiktok.

Berbagai pencipta konten sudah menciptakan tempat di platform TikTok dan sudah mendapatkan pengikut sampai jutaan. mrmbuat konten dan berinteraksi dengan pengikutnya di tiktok dengan video yang unik dan lucu setiap hari, atau melakukan siaran langsung yang dapat disaksikan oleh semua orang. siaran langsung membantu influencer menjangkau audiens dari seluruh dunia pada suatu waktu sehingga sangat efektif untuk pengikut agar dapat terlibat langsung dengan influencer.