Mungkin sulit untuk mengoptimalkan RankBrain, tapi bukan berarti itu tidak mungkin.

Google mengumumkan dan meluncurkan RankBrain, dimana sebuah program mesin peringkat, pada tahun 2015 – dan digital market telah menonton dengan seksama sejak saat itu. RankBrain disebut sebagai “top rank factor”, yang membuat banyak orang bertanya bagaimana cara mengoptimalkan RankBrain. Namun, itu tidak benar-benar faktor seperti link atau mobile-friendliness.



Tidak ada pertanyaan bahwa konten bagus adalah salah satu aspek terpenting SEO pada umumnya, atau bahwa RankBrain memperkuat pentingnya konten berkualitas. Dan memang benar RankBrain secara teknis bukanlah faktor peringkat yang dapat dipasarkan oleh pemasar dalam daftar.

Tapi komunitas SEO sudah memiliki sekitar satu tahun dengan RankBrain sekarang. Dan mereka telah belajar dan mengalami sedikit lebih banyak tentang program ini sejak diluncurkan, dan beberapa dari mereka berpendapat bahwa mereka mungkin telah mendapatkan beberapa wawasan spesifik tentang bagaimana bekerja dengan program baru Google.

1. Buat snippet yang tak tertahankan
Larry Kim, pendiri dan CTO WordStream, merekomendasikan untuk meningkatkan rasio klik-tayang organik untuk meningkatkan probabilitas kesuksesan Anda, karena dia menduga “Skor Relevansi” RankBrain sama dengan “Angka Mutu AdWords”.



Jika rasio klik-tayang kurang dari mengesankan, fokuskan untuk memperbaiki snippet SERP Anda. Pastikan judul halaman dan meta deskripsi tepat sesuai kebutuhan pengguna, menonjol di halaman hasil pencarian dan meminta pengguna untuk mengklik lebih banyak. Sederhanakan URL sehingga mereka memperkuat nilai ke Google dan pengguna. Dan – bila mungkin – buat konten yang menargetkan posisi potongan snippet di hasil penelusuran. Buat cuplikan Anda tak tertahankan.

2. Meniru pro
John Rampton, pendiri perusahaan pembuat faktur online Due and TechCrunch, mengatakan bahwa memodelkan situs dan konten Anda setelah domain terindeks Google sebagai otoritatif dapat membantu.



Situs web dengan sejumlah topik besar yang berbeda, seperti situs petunjuk maka situs ini akan lebih mudah ditandai sebagai spam, hanya karena RankBrain tidak dapat mengetahui siapa yang mencari konten yang ditawarkannya.

3. Memikirkan ulang bagaimana konten menggunakan kata kunci
Kata kunci atau keyword telah berubah selama bertahun-tahun, jadi ini bukan saran SEO baru – dan RankBrain mungkin adalah kuku terakhir di peti mati cara berpikir lama tentang kata kunci SEO. Jika Anda belum melakukannya, maka segera untuk melakukan. Yulia Khansvyarova, kepala pemasaran digital di SEMrush, mengatakan salah satu kunci SEO yang efektif di dunia RankBrain adalah mengubah cara Anda melihat kata kunci.



Dr Pete Meyers dari Moz mencatat bahwa Google sekarang dapat memberikan hasil berdasarkan tidak begitu banyak pada kata kunci tertentu, namun konsep. Sarannya untuk memikirkan ulang kata kunci menjadi tiga langkah dasar:



Kata kunci telah berubah, dan RankBrain mempercepat dan menyegel perubahan itu. Jika Anda belum naik, saatnya.

4. Tulis percakapan
Sementara kata kunci masih merupakan sesuatu yang perlu Anda pertimbangkan saat mengoptimalkan, Yulia Khansvyarova menekankan bahwa Anda harus mengoptimalkan orang, bukan RankBrain.



Google sendiri Gary Illyes setuju bahwa satu-satunya faktor terpenting dalam pengoptimalan ketika datang ke RankBrain adalah untuk menciptakan konten yang terdengar atau ramah kepada manusia:





Tapi itu bukan pertama kalinya Google merekomendasikan tindakan yang menjadi kepentingan terbaik mereka sendiri, karena itulah Dr. Meyers tidak sependapat.

Untuk benar-benar efektif seperti SEO, kita masih perlu memahami bagaimana mesin ini berpikir, dan di mana ia kekurangan perilaku manusia. Jika Anda ingin melakukan penelitian kata kunci tingkat lanjut yang sebenarnya, pendekatan Anda bisa menjadi lebih manusiawi, namun proses Anda harus mereplikasi pemahaman mesin sebanyak mungkin.

Apakah Anda merancang dan membuat konten terutama untuk audiens Anda atau untuk mesin pencari, faktanya tetap bagus UX adalah SEO yang bagus. Jawaban terbaik mungkin adalah keseimbangan yang realistis: pahamilah bagaimana RankBrain bekerja dan menciptakan konten yang sesuai dengan kerangka kerja itu – namun tidak pernah mengorbankan pengalaman pengguna yang baik.

5. Dekoding prioritas faktor peringkat untuk bisnis Anda
Rand Fishkin, pendiri dan mantan CEO Moz, telah mencatat bahwa tidak ada satu set faktor peringkat lagi. Rand menunjukkan bahwa RankBrain tampaknya mempertimbangkan berbagai faktor peringkat secara berbeda, berdasarkan industri/bisnis, maksud pengguna dan sebagainya, yang tersirat oleh query.

Ini bukan lagi masalahnya, karena mungkin lima, enam tahun yang lalu, satu set input tetap mengatur setiap permintaan tunggal. Karena sistem penimbangan ini, beberapa pertanyaan akan meminta sinyal dalam proporsi yang berbeda dengan yang lain.

Terkadang Anda membutuhkan konten baru. Terkadang Anda membutuhkan konten yang sangat mendalam. Terkadang Anda membutuhkan pertunangan tinggi. Terkadang tidak. Terkadang Anda memerlukan banyak link dengan anchor text. Terkadang tidak. Terkadang Anda membutuhkan otoritas tinggi untuk menentukan peringkat untuk sesuatu. Terkadang tidak. Jadi itu model yang berbeda.

Ini berarti benar bahwa kita tidak bisa benar-benar mengoptimalkan RankBrain, tapi kita bisa mengoptimalkannya dengan RankBrain. Ini menambahkan lapisan penelitian untuk proses SEO kita: mencari tahu mana sinyal RankBrain yang memprioritaskan industri atau kelompok kata kunci kita.

Seperti banyak riset SEO yang bagus, itu berarti menghabiskan lebih banyak waktu di SERPs. Anda sudah Googling kata kunci untuk lingkup persaingan dan menentukan maksud pengguna, jadi lihatlah apa lagi yang penting:

- Fresh.Apakah semua halaman peringkat teratas baru-baru ini? Beberapa tahun belakangan ini muncul di judul halaman peringkat teratas? RankBrain mungkin memprioritaskan konten yang lebih baru.
- Link. Hidupkan MozBar Anda dan lihat apakah halaman berkinerja terbaik terjadi memiliki banyak tautan atau penghubung domain. RankBrain mungkin memprioritaskan otoritas dan backlink.
- Kata kunci. Masih merupakan faktor. Apakah istilah atau ungkapan tertentu muncul di setiap judul dan / atau meta? RankBrain tahu bahwa pengguna mencari mereka.
Jika Fishkin benar, pemahaman praktik terbaik SEO untuk setiap konten hanya menjadi lebih rumit (dan lebih menarik).

Menempatkan saran para ahli untuk bekerja

Jika ada satu hal yang disepakati ahli SEO, maka RankBrain membuat Google lebih cerdas dan cerdas setiap hari. Bukan, secara tegas, faktor peringkat seperti link dan kata kunci, namun ini adalah faktor utama bagaimana Google memberikan hasil penelusuran organik, jadi ini layak untuk waktu kita.

Jika Anda berpikir bahwa pengenalan RankBrain telah merugikan peringkat pencarian organik perusahaan Anda, mulailah dengan meninjau konten itu sendiri. Apakah itu bermanfaat dan menarik? Apakah itu menargetkan topik, bukan satu kata kunci tertentu? Jika ya, lihatlah halaman mana yang berperingkat bagus, dan lihat apakah Anda dapat memecahkan kode faktor RankBrain yang menjadi prioritas.

Untuk Anda yang ingin terus tetap update seputar dunia teknologi bisa mengunjungi blog kami di UpToPromo Blog.