Dalam sebuah pernyataan dari Mashable yang dikutip dari Beta News, Google mengatakan "Kami berkomitmen untuk memberikan pengalaman iklan yang baik bagi pengguna online. Kami memutuskan untuk berhenti mendukung iklan yang tidak dapat dilewati pada 2018 dan berfokus pada format yang bekerja dengan baik untuk pengguna dan pengiklan."

Fitur ini akan disambut baik oleh pengguna, mengingat survei menunjukkan bahwa 90% pengguna melewati iklan jika diberikan pilihan. Demikian dikutip Mashable, Senin (20/2/2017).