Merek terdiri dari beberapa elemen penting, seperti nama, logo, simbol, karakter, kemasan, dan slogan. Menurut Kevin Keller seperti dikutip dari buku Strategic Brand Management, elemen merek dimengerti sebagai informasi verbal dan nonverbal yang ada untuk mengidentifikasi dan membedakan produk produk.

Berikut adalah lima kriteria yang selayaknya dipakai untuk mendesain dan memilih elemen merek tersebut:

1. Memorable. Elemen merek harus gampang dikenali dan diingat. Hal ini mendukung tingkat ekuitas merek yang bertujuan mencapai tingkat tertinggi dan brand awareness pasar.

2. Meaningful. Elemen merek harus mempunyai kredibilitas dan daya sugestif. Misalnya, membuncahkan kesenangan, menarik, serta kaya dalam image visual dan verbal.

3. Transferabillity.
Elemen merek ini bersifat mobile, baik dari sisi kategori produk maupun batasan geografis maupun budaya.

4. Adaptability.
Elemen merek ini harus bersifat fleksibel agar dengan gampang lebih mudah diperbarui dan disesuaikan dengan konteks.

5. Protectability.
Elemen merek ini harus aman, baik secara hukum maupun persaingan.

Artikel: http://the-marketeers.com/archives/l...men-merek.html