Sebuah papan reklame interaktif mampu
membedakan jenis kelamin orang-orang yang lewat di depannya. Materi iklan yang
ditampilkan pun berbeda-beda, sesuai dengan gender yang menjadi sasaran iklan.


Menggunakan teknologi pengenalan wajah, papan
reklame yang baru dipasang di Inggris ini
memanfaatkan citra yang dibidik kamera berdefinisi tinggi. Kamera
tesebut menangkap gambar orang-orang
yang lewat di sekitar halte bus di
Oxford Street.


Dengan tingkat akurasi 90 persen, komputer
yang ada di papan tersebut akan menganalisa dan menebak jenis kelamin berdasarkan bagian-bagian wajah
seperti rahang, tulang dagu, hidung, dan mata.
Berdasarkan perkiraan yang dihasilkan papan reklame akan menampilkan
materi iklan sesuai sasaran, wanita atau
pria. Teknologi yang digunakan terus
dikembangkan, nantinya komputer juga akan
mengenali target iklan berdasarkan umur,
ras atau tipe tubuh.


Pengiklan pertama yang memanfaatkan papan
reklame di Oxford Street adalah lembaga amal anak bernama Plan UK. Iklan yang
ditayangkan merupakan materi kampanye pemenuhan pendidikan bagi anak-anak
perempuan di negara-negara miskin.


Jika orang yang lewat di depan papan reklame
dikenali sebagai seorang wanita, maka papan akan menayangkan video berdurasi 40
menit. Jika pejalan kaki di depannya dikenali sebagai laki-laki, maka ia hanya
akan melihat sebuah pesan singkat untuk melihat situs Plan UK di internet untuk
mendapatkan informasi lebih lanjut.


"Dalam hal ini kami tidak memberi pilihan
untuk melihat materi iklan secara utuh kepada para pria dan bocah laki-laki,
sehingga ada sekilas gambaran tentang bagaimana rasanya jika pilihan-pilihan
mendasar harus terampas," kata ketua Plan UK Marie Staunton.


Biaya iklan tersebut sekitar £30.000 (atau
sekitar Rp432 juta), dan Plan UK menargetkan mampu mengumpulkan dana £250.000
(sekitar Rp3,6 miliar) dalam aksi kepedulian bertajuk "Because I Am a
Girl", yang akan berlangsung selama empat bulan.