kurasa sih kalo di Indonesia kebanyakan karena merasa jauh dari agama, penuh dosa dan maksiat, dan mereka ingin "kembali" ke agama Islam secara kaffah. kebetulan Salafi menawarkan hal ini. ini juga gak lepas dari sepak-terjang rata-rata Aswaja di medio 2000-2006 propaganda tentang kembali ke ajaran Islam didengungkan dimana-mana (meskipun mereka bukan Salafi).

kalo di dunia, faktor utamanya ya tentu karena banyak anti-Islam melakukan kritik-kritik yang tendesius terhadap Islam. mereka menggunakan narasi sejarah tradisional, seperti misalnya Muhammad membunuh Ka'ab bin Asyraf, Muhammad pedofilia sama A'isyah 6 tahun, Muhammad merampok dan menjarah Khaibar, Muhammad memperbudak Shafiyyah, Muhammad ketauan tidur sama Maria di ranjang Hafshah, Muhammad kena karma diracun Yahudi setelah banyak merugikan Yahudi, dsbnya. bagi Muslim, narasi tradisional yang seperti ini jarang mereka ketahui. namun, ketika diekspose oleh para anti-Islam, mereka jadi tahu. mereka memang tidak mudah menerimanya. pada awalnya mereka akan marah, lalu berusaha mencari tahu, mencari guru, bertanya 'ulama kemanapun, dan pada proses inilah gagasan-gagasan Salafiyyun mulai merasuk. memang ada yang murtad, tapi kurasa malah banyak yang condong ke Salafi.

di Inggris sendiri, Salafi menjadi lebih banyak daripada Muslim biasa, karena you tau lah di sana sudah banyak organisasi far-right seperti EDF yang berusaha menangkal ide penerapan Sharia Law di Inggris, namun pake cara yang sama umumnya dilakukan anti-Islam, dengan mengekspose kisah-kisah tradisional dan mengeksploitasinya untuk menangkal propaganda Sharia Law. ini kalo gak salah sekitar tahun 2004an deh lagi panas-panasnya.