Tak bisa dipungkiri selain berkarya, musisi juga harus paham dengan segi bisnis. Keberlangsungan sebuah musisi dipertaruhkan di sini, bagaimana mereka bisa mengatur sekaligus mengemasnya agar tetap dicintai oleh penggemarnya.

Di antara musisi di Indonesia, rasanya hanya JKT48 merupakan pelaku industri musik yang memiliki masa depan cerah. Meski dipandang sebelah mata, JKT48 bisa dibilang memiliki konsep yang matang baik dari segi entertainment dan bisnis.

Selain melihat lenggak-lenggok para gadis-gadis cantik di atas panggung, banyak hal menarik yang bisa dipelajari dari JKT48. Pastinya musisi mana yang tak merinding melihat loyalitas fans yang rela mengantri untuk bertemu idolanya. Sing a long yang terus membahana di setiap penampilan yang membuat suasana konser serasa hidup. Sebuah impian bagi semua musisi di dunia.

Penguasaan bisnis para musisi bisa dibilang masih kurang. Mereka hanya mementingkan bagaimana caranya membuat sebuah karya tanpa tahu bagaimana mengemas dan memasarkannya. Kekurang pahaman akan bidang ini membuat mereka mengeluarkan banyak uang tanpa membuahkan sebuah hasil dan berujung pada bubar.

Mengutip seperti yang dipaparkan oleh pengamat musik, Widi Asmoro dalam tulisannya, bahwa ada 3 aspek krusial yang digunakan oleh tim sukses JKT48. Strategi ini yang mengantarkan JKT48 memperoleh massa yang masif dan kesuksesan yang luar biasa.



Menurut Widi, JKT48 bukan hanya soal musik namun keseluruhan sebuah elemen hiburan. Mereka sudah menentukan seperti apa lagu yang akan dilemparkan, siapa targetnya dan kapan akan dilempar ke pasaran.

Hal yang sama juga pada band/solois saat akan membuat sebuah karya. Dengan konsep yang matang dalam arransemen, serta tepat pada pangsa pasar yang dituju, pastinya label tak akan menolak. Dan ketika karya itu jadi, maka tinggal mencari momentum yang tepat untuk merilisnya.

Sebuah konsep sederhana, namun banyak dipandang sepele oleh beberapa musisi. Mereka melupakan hal penting seperti ini sehingga akhirnya tak tepat pada sasaran dan target yang dituju.

Memiliki produk yang kuat, namun jam manggung kurang juga akan menjadi hal yang sia-sia. Manggung menjadi sarana promo yang tepat bagi sebuah band/solois untuk memperkenalkan karyannya.

Strategi yang sama di lakukan oleh JKT48 yang selalu menggelar teater beberapa kali. Pertunjukan itu tak pernah sepi dari penggemar yang rela mengantri untuk melihat idolanya tampil. Hal yang dapat diperoleh dari manggung adalah penanaman imej kita kepada para penonton. Jika sebuah imej tertanam maka mereka akan teringat dengan karya kita.

Widi juga menekankan untuk tidak terlalu pilih-pilih soal panggung. Tinggalkan ego sejenak dan kuasai semua panggung dari cafe ke cafe atau acara musik lainnya. Tak ada yang instan, seorang musisi tenar pun juga mengawali dari nol sebelum menjadi superstar.



Menciptakan gimmick di sini adalah membuat sebuah rilisan yang mana orang rela untuk membeli dan menyimpannya. Rilisan entah berupa vinyl, kaset, CD atau kaos dan pernak pernik lainnya adalah penyambung nyawa dari sebuah band/solois. Bagi para penggemar adalah suatu kebanggaan bisa menyimpan, memiliki atau memakai produk yang dikeluarkan oleh bandnya.

Seperti JKT48 yang mengeluarkan banyak produk dan diburu oleh penggemarnya. Bahkan saat teater, antrian untuk membeli merchandise benar-benar luar biasa panjangnya dan selalu sold out.

Sebenarnya apa yang ditawarkan oleh JKT48 bukan hal yang baru untuk industri musik dunia. Bisa dibilang cara ini juga dilakukan oleh semua musisi agar keberlangsungan hidupnya bisa berjalan. Namun pengemasan dan cara menciptakan sebuah trend ini yang patut ditiru.

Menciptakan sebuah paket menarik agar semua orang bisa menikmati musik memang bukan hal yang mudah. Kecanggihan teknologi juga telah memudahkan kita untuk mempromokan karya, tinggal bagaimana kita belajar untuk menempatkannya.

JKT48 menerima award “New Wave Marketing Recognition Award 2013”, karena dianggap mewakili pendatang baru sekaligus mewakili generasi muda Indonesia yang sukses memasarkan brand dan produk-produk musiknya kepada konsumen yang mayoritas kalangan muda.

Hermawan Kartajaya (CEO dan Founder MarkPlus, Inc., yang dikenal sebagai guru marketing Indonesia dengan reputasi internasional) bahkan menggambarkan dari sisi marketing, Indonesia tahun 2014 harusnya seperti JKT 48; muda, cantik, energik, smart, optimis, modern dan tidak gaptek.